Tara Style

Was es ist

Tara Style ist keine klassische Goldschmiede, sondern eine Schweizer Schmuckkette für den Alltag, die unter anderem eine eigene Kategorie Verlobungsringe führt. Gründerin Tsedi Kaning stiess 2012 auf einer Reise durch Asien auf eine traditionelle Schmuckmanufaktur, aus der zusammen mit ihrem Lebenspartner Alex Grossenbacher das heutige Unternehmen entstand. Neben dem Online-Shop betreibt Tara Style vier Läden in der Schweiz, in Basel, Bern, Luzern und Zürich. Der Zürcher Store liegt an der Europaallee 30, 8004 Zürich, mitten im neu gebauten Geschäftsquartier direkt beim Hauptbahnhof, keine Adresse an der Bahnhofstrasse oder in der Altstadt, sondern im Bahnhofsareal selbst, wo Zürich, Bern, Basel und der Rest der Schweiz per Bahn zusammenlaufen. Die übrigen drei Filialen liegen ebenfalls an zentraler Lage in ihrer jeweiligen Stadt: Gerbergasse 42, 4001 Basel, Kramgasse 75, 3011 Bern, und Kramgasse 5, 6004 Luzern, jede mit eigener lokaler Telefonnummer für Terminfragen.

Was man bekommt

Die Kollektion Verlobungsringe im Online-Shop zählt 17 Modelle, mit Preisen von CHF 59 bis CHF 690, wobei die meisten Ringe zwischen CHF 59 und CHF 89 kosten. Gefasst sind vor allem Zirkonia-Steine (auf der Seite als "Zircone" bezeichnet), daneben Aquamarin-Chalcedon, Mondstein, Perlmutt beziehungsweise Perlen, Rauchquarz und Rosenquarz. Wer es klassischer will, kann laut Website nahezu jeden Ring auf Anfrage auch in Echtgold, 14 oder 18 Karat, bestellen, das Sortiment ist also bewusst zweigleisig: ein günstiger Einstieg von der Stange und eine Sonderanfertigung für alle, die mehr wollen. Firmenweit verarbeitet Tara Style vor allem Edelstahl und recyceltes Sterling-Silber, das Material, mit dem auch die übrigen Schmuckkollektionen gefertigt sind.

Was auffällt

Der Schmuck wird laut eigener Aussage von Hand gefertigt, in Zusammenarbeit mit der Manufaktur, die die Gründerin 2012 in Asien kennengelernt hat, keine Zürcher oder Schweizer Werkstatt also, sondern ein Partnerbetrieb im Ursprungsland dieser Geschichte. Dazu kommen ein paar handfeste Zusagen, die man selten bei einem Verlobungsring-Anbieter dieser Preisklasse liest: gratis Versand, 30 Tage Rückgaberecht und eine 5 Jahre laufende Vergoldungsgarantie mit Lifetime Repair Service, also eine dauerhafte Reparaturzusage über die Garantiezeit hinaus. Neukunden erhalten zudem 10 Prozent Rabatt auf die erste Bestellung über den Newsletter. Das ist ein Servicepaket, das eher aus dem Fashion-Onlinehandel stammt als aus dem klassischen Juweliergeschäft, passt aber zur Positionierung der Marke als bewusst zugänglicher Alltagsschmuck.

Wie es organisiert ist

Online ist die Verlobungsringe-Kategorie eine von mehreren Rubriken unter "Ringe", neben filigranen Ringen, Bold-Ringen sowie Ringen mit und ohne Stein. Im Zürcher Laden an der Europaallee lässt sich das ganze Sortiment, auch Kleidung und Accessoires, direkt anprobieren, was Tara Style selbst als Massnahme gegen unnötige Retouren beschreibt. Wer ein Stück personalisieren möchte, kann sich laut Website vor Ort beraten lassen, etwa bei Gravuren oder beim Zusammenstellen eigener Kombinationen aus der Personalisiert-Linie. Der Store an der Europaallee 30 hat von Montag bis Freitag von 10 bis 19 Uhr geöffnet, samstags ab 9.30 Uhr bis 18 Uhr, telefonisch erreichbar unter 043 511 88 31, Öffnungszeiten, die auch für einen kurzen Zwischenstopp zwischen Zug und Termin taugen, statt nur für einen eigens geplanten Ladenbesuch.

Wichtig für die Erwartungshaltung: Die 5-jährige Vergoldungsgarantie bezieht sich, wie der Name sagt, auf die Vergoldung selbst, also auf den Farbabrieb einer goldbeschichteten Oberfläche, nicht auf einen Ring aus massivem Gold. Wer die Echtgold-Sonderanfertigung in 14 oder 18 Karat wählt, kauft ein anderes Produkt als die Standardversion ab CHF 59, das lohnt sich vorher zu klären, statt es erst bei der Bestellung zu merken. Der Lifetime Repair Service gilt laut Website zusätzlich und dauerhaft, also auch über die fünf Garantiejahre hinaus, was bei einem Ring, der täglich getragen wird, ein reales Argument ist.

Auch die Verpackung ist Teil des Konzepts: Wer ein Stück verschenkt, kann laut Website eine Geschenkbox dazu bestellen, die eigens für diesen Anlass gedacht ist, ein kleiner, aber für einen Heiratsantrag naheliegender Zusatz, den man bei einer klassischen Online-Bestellung sonst selbst organisieren müsste.

Wie es sich national einordnet

Für ein nationales Publikum ist der wichtigste Punkt: Tara Style ist keine exklusive Zürcher Adresse. Dieselbe Kollektion steht auch in den Filialen an der Kramgasse 75 in Bern und an der Gerbergasse 42 in Basel im Regal, eine eigene Reise nach Zürich ist für diese Marke also nicht nötig. Was die Europaallee-Adresse trotzdem relevant macht, ist ihre Lage: unmittelbar beim Hauptbahnhof, ohne Fussweg durch die Innenstadt, und damit der einfachste der vier Standorte für alle, die ohnehin auf der Durchreise sind, etwa zwischen einem Geschäftstermin und dem nächsten Zug. Inhaltlich unterscheidet sich das Angebot deutlich von den traditionellen Goldschmieden und Diamantenhändlern, die diese Liste sonst national vertritt: Hier stehen Zirkonia und Halbedelsteine im Zentrum statt zertifizierter Diamanten, und Gold ist eine Sonderanfertigung, keine Standardausführung. Wer gezielt einen Ring mit einem SSEF- oder Gübelin-Zertifikat sucht, ist bei Tara Style an der falschen Adresse, wer ein bezahlbares, sofort verfügbares Symbol sucht, an der richtigen.

Für wen es passt

Am besten passt Tara Style zu Paaren, die einen Antrag mit einem Ring machen wollen, ohne vorab Tausende Franken zu investieren, sei es als Übergangslösung vor dem "richtigen" Ring oder als bewusste Entscheidung gegen teuren Schmuck. Auch für alle, die ein Geschenk mit persönlicher Note suchen, etwa mit Gravur, ist die Marke eine naheliegende Option. Wer im Kanton Basel-Stadt oder im Kanton Bern wohnt, braucht für Tara Style ohnehin keinen Zürich-Ausflug: Der Store an der Europaallee lohnt sich für diese Kundschaft höchstens als Zwischenstopp, wenn sie am Hauptbahnhof umsteigt oder dort einen anderen Termin hat, nicht als eigens geplante Fahrt, denn dieselbe Kollektion liegt auch in der eigenen Stadt im Regal. Wer dagegen ein Erbstück fürs Leben mit Wertsteigerung sucht, findet bei den etablierten Diamantenhändlern und Goldschmieden dieser Liste die passendere Adresse.

Fazit

Tara Style verdient seinen Platz in dieser Kategorie nicht als Prestige-Adresse, sondern als landesweit zugängliche, ehrliche Alternative: vier Filialen, ein Online-Shop, ein Zürcher Standort direkt am Bahnhof und eine Verlobungsringe-Kollektion, die mit CHF 59 bis CHF 690 fast jedes Budget abdeckt. Die 5-jährige Vergoldungsgarantie und das Rückgaberecht von 30 Tagen sind ein spürbarer Vertrauensvorschuss für ein Segment, in dem viele Online-Anbieter sich um genau solche Zusagen drücken. Der einzige echte Wermutstropfen: Wer auf zertifizierte Diamanten oder ein Stück aus Schweizer Handwerk besteht, muss woanders suchen, denn hier dominieren Zirkonia, Halbedelsteine und eine Manufaktur in Asien. Für alle anderen ist die Europaallee ein unkomplizierter Halt auf dem Weg zum Bahnsteig.