Ann Perica

Ann Perica betreibt ihren eigenen Onlineshop unter annperica.com und dazu einen Showroom an der Seefeldstrasse 73 in 8008 Zürich. Das Geschäft liegt im Seefeld, dem Quartier am rechten Zürichseeufer, und damit bewusst ausserhalb der Bahnhofstrasse und der Altstadt, wo die grossen traditionsreichen Juwelierhäuser sitzen. Wer hierher will, kommt nicht zufällig vorbei, sondern gezielt wegen des Ateliers und seines Online-Konfigurators für Verlobungsringe, den es in dieser Form bei den meisten kleineren Goldschmieden im Land nicht gibt.

Die Marke wurde 2015 von Ann Perica gegründet. Nach einer ersten Karriere als Make-up-Artistin in der Modebranche studierte sie Betriebswirtschaft und arbeitete danach im internationalen Diamantenhandel, bevor sie ihr eigenes Schmucklabel startete. Diese Herkunft aus dem globalen Steinhandel prägt das Angebot bis heute: Ann Perica wirbt mit einer kuratierten Diamantdatenbank, aus der Kundinnen und Kunden zwischen zertifizierten natürlichen und laborgezüchteten Diamanten wählen können. Auf der eigenen Seite beschreibt das Label seinen Anspruch so: Schmuck als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, von einem Team mit unterschiedlichen Fertigkeiten von Hand gefertigt. Als gestalterische Inspiration nennt die Website unter anderem die Architektur der Nachkriegsmoderne und ein altes Fotoalbum der Grosseltern der Gründerin, ein Hintergrund, der erklärt, warum die Kollektionen (ELARA, VIVIAN, POMONA, AP SIGNATURE und weitere) eher klare, geometrische Linien zeigen als die eher florale Formensprache mancher älteren Zürcher Häuser.

Der Online-Konfigurator

Herzstück des Angebots ist der Ring-Konfigurator unter "Create your engagement ring". Dort lassen sich Fassungstypen wie Solitär, Solitär mit Pavé-Besatz, Solitär mit sechs Krappen, Three-Stone, Halo oder das hauseigene "Perfect Trio" auswählen, dazu die Metallart in 18-karätigem Gelb-, Weiss- oder Roségold sowie Platin. Bei der Steinform stehen Cushion, Emerald, Heart, Marquise, Oval, Pear, Radiant und Round zur Wahl. Die Einstiegspreise, wie sie auf der Website ausgewiesen sind, beginnen bei CHF 1'800.00 für den klassischen Solitär und den sechskrappigen Solitär, CHF 3'200.00 für den Three-Stone-Ring, CHF 3'300.00 für das Perfect Trio, CHF 3'400.00 für den Pavé-Solitär und CHF 4'900.00 für den Halo-Ring. Das deckt eine Spanne ab, die von einem soliden Einstiegsmodell bis zu einer aufwendigeren Fassung reicht, alles ohne dass man dafür zwingend nach Zürich reisen müsste, denn der Konfigurator läuft vollständig online.

Wer den Ring lieber komplett individuell gestalten will statt aus dem Konfigurator zu wählen, kommt über den Bespoke-Prozess zum Ziel. Ann Perica beschreibt ihn auf der eigenen Seite in klaren Schritten: Man teilt Inspiration, Design-Vorstellung, gewünschte Steine, Metalle und Budget mit, ein Termin ist persönlich im Store in Zürich, telefonisch oder per Skype möglich. Ann und ihr Team beschaffen dann die passenden Edelsteine und entwerfen ein Einzelstück. Sobald Design und Stein freigegeben sind, dauert die Produktion laut Website 4 bis 8 Wochen. Fertige Custom-Stücke werden vollversichert per Fedex verschickt, alternativ holt man sie direkt im Showroom in Zürich ab. Diese drei Kanäle, persönlicher Termin, Telefon und Skype, machen den Bespoke-Weg gerade für ein Paar ausserhalb Zürichs interessant: Die eigentliche Designarbeit läuft nicht zwingend an einem Ort, sondern über mehrere Gespräche verteilt, bis Entwurf und Stein feststehen. Erst am Ende der Kette braucht es entweder eine Zustelladresse oder einen Besuch im Showroom, je nachdem, ob man den fertigen Ring per Fedex zugeschickt bekommen oder ihn selbst abholen möchte. Im Terminformular für die Beratung lassen sich vorab Budgetbänder von CHF 2'000 bis 3'000, CHF 3'000 bis 5'000 oder über CHF 5'000 angeben, was zeigt, wie unterschiedlich die Bespoke-Aufträge in der Praxis ausfallen.

Showroom und Öffnungszeiten

Der Showroom an der Seefeldstrasse 73 ist laut Website Dienstag bis Freitag von 11 bis 19 Uhr und samstags von 11 bis 16 Uhr geöffnet, Termine sind von Dienstag bis Samstag möglich. Firmiert ist das Geschäft als Ann Perica GmbH, eingetragen im Handelsregister des Kantons Zürich unter der Nummer CH-036.4.057.742-3, mit der Mehrwertsteuernummer CHE-228.916.088 MWST. Diese Angaben stammen aus dem Impressum der Website und bestätigen, dass hinter dem Onlineshop eine real registrierte Schweizer Gesellschaft mit fester Adresse steht, kein reines Dropshipping-Label mit angemietetem Postfach.

Warum ein Betrieb ohne Ladenpassage in der landesweiten Auswahl steht

Ein Betrieb im Seefeld muss sich, anders als ein Haus an der Bahnhofstrasse, seinen Platz in einer landesweiten Auswahl verdienen, nicht schon über die Adresse. Bei Ann Perica ist der Grund der Konfigurator in Kombination mit dem eigenen Atelier: Fassung, Metall und Steinform lassen sich online zusammenstellen, unabhängig davon, in welchem Kanton man wohnt. Wer stattdessen ein echtes Unikat will, braucht ebenfalls keinen Termin vor Ort, weil Ann Perica den Bespoke-Prozess ausdrücklich auch telefonisch oder per Skype anbietet und das fertige Stück laut Website versichert per Fedex verschickt. Das unterscheidet die Adresse von einem beliebigen Zürcher Quartierjuwelier: Man kommt nicht wegen der Lage, sondern wegen der Kombination aus digitalem Konfigurator, eigenem Design-Atelier und einem physischen Ort, an dem sich das Ergebnis auf Wunsch trotzdem persönlich abholen lässt.

Für wen sich das eignet

Am besten passt Ann Perica zu Paaren, die sich vorab online eine klare Vorstellung von Fassung, Metall und Steinform verschaffen wollen, bevor sie überhaupt einen Termin vereinbaren, oder die von vornherein ein individuelles Unikat statt eines Katalogmodells suchen. Wer stattdessen ein etabliertes Traditionshaus mit jahrzehntelanger Geschichte sucht, wird bei einem 2015 gegründeten Label eher nicht fündig, das gehört klar auf die Rechnung, wenn man Herkunft und Alter der Marke gegen das Angebot abwägt. Für alle, die Wert auf die Wahl zwischen natürlichen und laborgezüchteten Diamanten legen und diese Entscheidung selbst in einer Datenbank durchgehen wollen, ist der Konfigurator dagegen ein klarer Pluspunkt gegenüber Adressen, die nur eine feste Kollektion im Schaufenster zeigen. Wer die feste Navigation der Website durchgeht, findet neben den bereits genannten Linien auch die Kollektionen MICRO BAGUETTE, HONEYMOON und die Kollaboration ANN X IDA, ein Hinweis darauf, dass sich das Label neben Verlobungsringen auch mit Alltagsschmuck und Zusammenarbeiten mit anderen Marken beschäftigt, statt sich ausschliesslich auf ein einziges Produkt zu konzentrieren.

Fazit

Ann Perica verbindet einen eigenen Onlineshop mit einem physischen Showroom im Seefeld und einem Konfigurator, der Fassung, Metall, Steinform und Diamantart in einem Werkzeug zusammenführt, ergänzt durch einen Bespoke-Prozess für alle, die ein vollständig individuelles Stück wollen. Die Adresse an der Seefeldstrasse 73 liegt bewusst ausserhalb der Bahnhofstrasse, verdient sich den Platz in einer landesweiten Übersicht aber über das digitale Angebot und das eigene Atelier, nicht über die Lage allein: Konfigurator und Bespoke-Beratung per Telefon oder Skype lassen sich von jedem Kanton aus nutzen, ein Besuch im Showroom bleibt eine Option für die Anprobe oder die persönliche Abholung, keine Voraussetzung.